6 eigenschappen van goede content

Dominique De Cooman

Tegenwoordig vind je heel veel online; artikels, video’s, foto’s, advertenties, instructies… noem maar op. Maar hoe kun je jouw bedrijf en jouw content onderscheiden van de massa die online wordt aangeboden? Hieronder zes richtlijnen die hierbij kunnen helpen voor geslaagde content marketing:

1.    Het hoort thuis op het platform

Vandaag vinden bedrijven een groot deel van hun prospecten op Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram en menig ander kanaal. Ondanks de grote hoeveelheid aan kanalen, hebben ze ook allemaal hun eigen specifieke kenmerken. Facebook leent zich goed voor tekstjes met een foto bij, op Twitter zijn de hashtags koning en Instagram spreekt met beelden. Als je aan de slag wil gaan met verschillende kanalen, neem dan even de tijd om je te verdiepen in het gebruik van elk kanaal apart.

Content is king, but context is God.” Je kan schitterende content online gooien op Twitter, maar als je krak dezelfde copy op Facebook zet, gaat de post helemaal verloren. De context van Twitter doet inhoud van Facebook geen eer aan, en andersom. Context marketing is dus het nieuwe goud - content marketing is gewoon de basis.

2.    Het onderbreekt niet

Advertenties en marketing mogen de surfervaring van de bezoekers niet onderbreken. Hun moment van entertainment mag niet plots een reclameblok worden. Mensen hebben hier tegenwoordig geen geduld meer voor en doorzien dergelijke acties ook een pak sneller.

Als je mensen wil bereiken tijdens hun surfervaring, dan moet je hun surfervaring of entertainment ook gewoon zijn.  Én daarbij opletten dat jouw content volledig in de ervaring past.

3.    Het stelt geen eisen. Of toch niet vaak.

Advertising guru Leo Burnett geeft vier korte tips voor het creëren van content:

Make it simple
Make it memorable
Make it inviting to look at
Make it fun to read

En daarbovenop zeggen wij nog; maak het voor je publiek, niet voor jezelf.

Nadat je een aantal keren content hebt gedeeld ter entertainment van je publiek en zo aan jullie relatie bouwt, kan je als bedrijf iets terugvragen. Als je hen al veel hebt aangeboden, kun je ze in een leuke post vragen om in te schrijven op de nieuwsbrief, om een pagina te bezoeken of deel te nemen aan een wedstrijd.

Al de content die je voordien hebt gepubliceerd, bouwt dus toe naar dat moment. De bezoekers die je in tussentijd al aan het lachen hebt gebracht, zullen nu sneller geneigd zijn om in te gaan op je vraag. Personen die je uit het niets overvalt met eclectische en schreeuwerige aanbiedingen, zonder dat ze je ooit eerder hebben 'ontmoet', zullen gegarandeerd snel wegklikken.

4.    Het speelt in op de populaire cultuur

Elke generatie wordt mee gedefinieerd door wat er populair is op dat moment. Dezer dagen kunnen we allemaal rekenen op onze smartphone en hebben we wel ergens een social media profiel en een favoriete nieuwspagina. Daar moet je als bedrijf rekening mee houden.

Zoek uit waar je doelpubliek zijn tijd spendeert en wat populair is binnen hun netwerk. En speel daar uiteindelijk op in: bied hen relevante content binnen de juiste context. Zorg dat jouw inhoud in hun dagelijkse stroom van updates terechtkomt en dus samen met de rest wordt geconsumeerd.

5.    Het is micro

Zie je content niet als ellenlange stukken tekst, maar als allemaal kleine stukjes ‘micro content’. Nu en dan kunnen die worden afgewisseld met een langer stuk tekst of een video, maar content omvat veel meer dan enkel geschreven teksten. Het zijn kleine stukjes informatie, mopjes, statements, commentaar, inspiratie…die inspelen op wat op dat moment leeft.

Stuur kleine stukjes content dagelijks de wereld in, praat mee over trending topics en leef mee met je publiek. En vraag af en toe gericht en op een leuke manier iets terug.

6.    Het is consistent en zelfbewust

De content die je elke dag de wereld in stuurt zal verschillen, maar toch moet er consistentie in aanwezig zijn. Ze moeten allemaal (on)rechtstreeks antwoorden op de vraag ‘Wie zijn we?’ Op elk medium, in elk grapje en elke reactie moet de kern steeds terugkeren naar je identiteit als bedrijf. Daarom is het belangrijk om steeds te weten waarvoor je als bedrijf staat, wat het profiel is en op welke manier je ermee naar buiten wil komen.

 

Bron: Gary Vaynerchuk - "Jab, jab, jab, right hook."

 

Populaire blogposts
Drupal Mythes
Wat betekent Drupal 8 voor uw business?
Schrijven voor het web met de juiste keywords, gebruik Google Keyword Planner
Fairtrade Belgium bouwt eigen subsites
Is branding enkel het logo van mijn bedrijf?