Is branding enkel het logo van mijn bedrijf?

Is branding enkel het logo van mijn bedrijf?

Dominique De Cooman

We gebruiken de term 'branding' veel te snel als synoniem voor de look-en-feel van een bedrijf. Jammer genoeg verstaan de meeste onder branding enkel het visuele. Een logo en een basissite en hupsakee, klaar! Of toch niet? Branding is veel méér dan dat.

Simpel gezegd, uw merk is uw belofte aan uw klant. Het vertelt hoe uw bedrijf wordt waargenomen door anderen. Het legt uit wat ze kunnen verwachten van uw producten of diensten en vooral hoe u uzelf onderscheidt van uw concurrenten. Uw merk houdt in hoe, wanneer en waar u communiceert en hoe u uw berichten invult.
 

CORPORATE BRANDING-EXPERTS: COCA-COLA

Heel veel bedrijven gebruiken Instagram of Facebook om in contact te blijven met hun klanten. Ze brengen hun waarden, kwaliteiten en beloften naar voor door gebruik te maken van de feeling die ze hebben binnen het bedrijf. Ze posten niet dagelijks hun logo op hun Facebookpagina. Nee, ze brengen een gevoel naar buiten dat bij het bedrijf past. Het prototypische succesvoorbeeld van een fantastische corporate branding is Coca-Cola. Met de actie met gepersonaliseerde colablikjes legt de onderneming de nadruk op de ervaring en het simpelweg genieten van Coca-Cola. Iedereen kent het merk al en weet waar het voor staat, maar toch blijft het bedrijf onophoudelijk zoeken naar nieuwe manieren om het merk top-of-mind te houden.
 

“ZIEZO, LOGO KLAAR! HET IS GOEDKOOP, SNEL EN WE KUNNEN STARTEN”

Het is voor de grafische vormgever en bij uitbreiding het designteam belangrijk om de volledige analyse van een bedrijf te begrijpen. Zonder dit kan men evengoed starten van een wit blad voor een nog op te richten bedrijf. Met de visuele elementen zoals het logo, de website en het kleurenpalet bouwt u mee aan de erkenning, het vertrouwen en de loyaliteit van uw bedrijf die u naar de klanten overbrengt. Neem dus uw tijd om samen te zitten met de grafische vormgever en de strategische analiste van uw digitale partner om te bespreken wat de look-en-feel is die u wilt uitstralen tegenover uw klanten.
 

HET TOTAALPAKKET: ANALYSEER

Het definiëren van uw merk is moeilijk, tijdrovend en is een grote reis naar de zelfontdekking van uw eigen bedrijf. Het is daarom belangrijk om zelf te onderzoeken wat uw kernwaarden zijn, uw bedrijfsmissie, uw voor- en nadelen en uw kwaliteiten. Eens u uw eigen brand hebt gedefinieerd en de ontwerpfase gedaan is, is het tijd om alles naar de buitenwereld te brengen.

7 BRUIKBARE TIPS BIJ DE BRANDING VAN UW BEDRIJF.

  • Logo: ontwerp een logo dat uw waarden reflecteert.
  • Gebruik uw kernwaarden. Het is belangrijk dat elke werknemer deze kent en ook toepast.
  • Integreer uw merk. Gebruik uw brand op alle vlakken binnen uw bedrijf, uw manier van babbelen, uw handtekening in een brief of mail, …
  • Tone-of-voice: deze past u toe op alle schriftelijke communicatie, offline of online. (Lees meer over ‘uw tone-of-voice’. )
  • Slogan: schrijf een zinvolle, beknopte verklaring die de essentie weergeeft van uw bedrijf.
  • Huisstijlhandboek: maak een huisstijlhandboek waar het logo-, font- en kleurengebruik gedetailleerd beschreven staan. Zo kunnen zowel interne als externe medewerkers hier gemakkelijker gebruik van maken bij het communiceren naar klanten toe.
  • Wees consistent: dit is de allerbelangrijkste tip. Zorg ervoor dat alles samenhangt. Als dat niet lukt, zal ook de rest vroeg of laat mislukken.

Bron: Thecrownfox.com, Why branding matters - Lauren Hooker

Ondernemer of starter en klaar om in actie te schieten? Kijk dan zeker naar het Branding Pack van ons kleine broertje Cooldrops. Voor strategische analyse en samenwerking met externe communicatie en marketingagency's naar uw keuze, neem contact op.

Populaire blogposts
Drupal Mythes
Wat betekent Drupal 8 voor uw business?
Schrijven voor het web met de juiste keywords, gebruik Google Keyword Planner
Fairtrade Belgium bouwt eigen subsites
Is branding enkel het logo van mijn bedrijf?

Reacties

Reactie toevoegen