De 7 SEO basisvereisten

Dé 7 SEO basisvereisten waaraan je site minimaal moet voldoen.

Wouter De Bruycker

Een nieuwe website die geen bezoekers aantrekt is een zure investering. Maar hoe kan je er in een offertefase al zeker van zijn dat je website zoekmachinevriendelijk gebouwd zal worden?

Welke garanties kan je vragen? Wat is de basis-SEO (Search Engine Optimization) waaraan een website moet voldoen? Voldoet de website van je huidige agency aan die minimale SEO-vereisten? En wat betekent een SEO-vriendelijke website nu concreet?

Misschien nog belangrijker...

Is de vindbaarheid van een nieuwe website de verantwoordelijkheid van de webbouwer, de content editor, of van beide?

In deze blog post maken we een onderscheid tussen feit en fictie, in begrijpbare taal.

Lees verder en ontdek 7 concrete vereisten waar elke website minimaal aan moet voldoen op SEO-vlak. Laat het ons de absolute basis SEO noemen…


Inhoudstafel:

1. Beveiligd met HTTPS

Elke domeinnaam en website moet beschikken over een beveiligde verbinding. Concreet komt het erop neer dat de URL van je website moet beginnen met https:// in plaats van http://.

Voorbeeld van een beveiligde verbinding via https

Dit is niet enkel van belang voor webshops of sites met een klantomgeving. Ook ‘gewone’ corporate websites moeten gebruikmaken van HTTPS.

HTTPS is trouwens een van de weinige zaken waarvan Google openlijk communiceert dat het een factor is in het bepalen van de rangschikking op zijn zoekresultatenpagina’s.

“We raden je aan HTTPS te gebruiken om de verbindingen van je gebruikers met je website te beveiligen, ongeacht de content op de site.” (1)

2. Responsive opgebouwde pagina’s

De dagen waarop websites steevast bekeken werden op een grote desktopmonitor zijn al lang vervlogen tijd.

Ga er altijd van uit dat een heel groot aandeel van je potentiële klanten je website zal bezoeken via een smartphone of tablet. En ja, dat is ook het geval voor de zwaardere B2B-sectoren.

Google schakelde in 2019 over op ‘mobile-first indexing’, wat wil zeggen dat de Google-crawler je website bezoekt en indexeert vanuit mobile oogpunt. Zorg er dus voor dat je website perfect werkt op mobiele toestellen.

Let er vooral op dat…

  • Alle teksten goed leesbaar zijn
  • Links en knoppen niet te dicht bij elkaar staan
  • De layout mooi herschikt op basis van de beschikbare ruimte
  • De URLs van je website dezelfde zijn voor zowel de desktopversie als de mobiele versie (je wilt geen aparte URLs zoals https://m.website.be).

Een website hoeft daarnaast evenmin ‘mobile-first’ geprogrammeerd te worden (buzzword!). Hij moet gewoonweg perfect werken, ongeacht de grootte van het browservenster.

3. Technisch opgebouwd zodat de inhoud gelezen kan worden door Google

Het klinkt logisch, maar uiteraard moet Google je pagina’s kunnen bezoeken en lezen.

Verouderde technologieën zoals Flash zijn uiteraard volledig uit den boze, dat is intussen algemeen bekend. Maar wist je dat ook modernere evoluties zoals websites die gebruik maken van JavaScript-frameworks (zoals Angular of React) soms voor problemen kunnen zorgen op vlak van indexeerbaarheid?

Nieuwer en moderner is daarom niet altijd beter...

“...JavaScript is een snel-evoluerende taal. Googlebot heeft enkele beperkingen omtrent API’s en JavaScript-functies die de crawler ondersteunt.” (2)

Vraag garanties aan je webbouwer dat de website technisch zodanig opgebouwd zal worden zodat Google de inhoud ervan vlot kan lezen en indexeren.

4. Elke pagina maakt correct gebruik van header tags

Header tags zijn zogenaamde HTML-tags om titels en subtitels van een pagina aan te duiden. Zie het als de blauwdruk of inhoudsopgave van elke pagina.

Er zijn uitzonderingen, maar over het algemeen moet elke pagina één ‘H1’-tag bevatten die de pagina duidelijk omschrijft. Subsecties van pagina’s worden logischerwijs aangeduid met andere header-tags (H2, H3,…).

Idealiter heb je als content-editor de optie om zelf header tags toe te voegen en te bewerken voor alle contentpagina’s (zoals landingspagina’s en blog posts).

Op die manier kan je pagina’s optimaliseren voor bepaalde zoekwoorden door je titels hierop af te stemmen.

5. Aanpasbare meta tags

Metatags zijn stukjes informatie in de achterliggende code van een webpagina. Ze worden vaak gebruikt door zoekmachines om de titel en omschrijving van je pagina’s weer te geven in zoekresultaten.

Meta title en meta description zichtbaar in Google

Afbeelding: meta title en meta description in de zoekresultaten van Google.

Er zijn twee cruciale tags:

  • Meta title: een bondige (doch omschrijvende) titel van de pagina
  • Meta description: een iets langere omschrijving van de inhoud van een pagina.

Het is essentieel dat je beide tags kan aanpassen via het CMS voor alle contentpagina’s.

6. Aanpasbare ALT-tags

Alt tags (of correcter: ‘alt-attributen’) zorgen ervoor dat Google kan begrijpen wat er op een afbeelding te zien is. Het zijn beschrijvingen van afbeeldingen die in de code van de website zichtbaar zijn voor zoekmachines.

In een goed CMS kan je voor elke afbeelding die je toevoegt ook een alt-attribuut instellen.

Dat is niet alleen nuttig op vlak van zoekmachineoptimalisatie. Ook blinden en slechtzienden die gebruik maken van screenreaders zijn gebaat met deze informatie. De aanwezigheid van alt-attributen is namelijk een van de (vele) vereisten om het AnySurfer-label te behalen. Dat is een kwaliteitslabel voor toegankelijke websites.

Voorbeeld van een alt-tag die kan gelezen worden door Google

Afbeelding: voorbeeld van een alt tag

7. De juiste technische instructies voor zoekmachines

Een goede website geeft nuttige extra informatie en instructies aan zoekmachines. Dit zorgt ervoor dat Google je website beter begrijpt en weet welke pagina’s al dan niet geïndexeerd mogen worden.

Dat gebeurt aan de hand van twee technische bestanden:

Sitemap.xml

Het sitemap.xml-bestand bevat een overzicht van alle pagina’s van de website.

Het wordt gebruikt door Google om snel te weten uit welke pagina’s een website bestaat, zonder dat alle interne links bezocht moeten worden door Googlebot (de crawler van Google).
 

Robots.txt

Een robots.txt-bestand geeft instructies aan zoekmachines. Het bepaalt onder meer welke pagina’s niet mogen worden bezocht door zoekmachines (zoals afgeschermde klantenportalen), of waar het sitemap.xml-bestand zich bevindt.

Er is meer nodig dan een goede technische setup

Bovenstaande 7 punten zijn de minimale vereisten op vlak van SEO. Indien je website hieraan voldoet, dan heeft deze een goede basis om op verder te bouwen.

Zoekmachine optimalisatie gaat namelijk verder dan enkel een handvol technische vereisten...

Denk maar aan:

  • Backlinks: andere (relevante) websites die naar jouw website verwijzen
  • De effectieve inhoud en relevantie van de website: geeft deze een antwoord op de vragen van je doelgroep? Is de copywriting op een SEO-vriendelijke manier gebeurd?
  • De snelheid van de pagina’s
  • ...

Of er nog andere factoren zijn die meespelen?

Natuurlijk. Zelf meer dan 200.

Wil je meer weten over deze SEO-factoren en technieken, of moet je huidige website eens grondig onder de loep genomen worden? Neem dan contact op met een van onze digital business advisors of lees meer over onze Drupal SEO Audit.

BONUS: Een SEO-migratie: cruciaal voor élke websitevernieuwing

Vernieuw je een reeds bestaande website? Informeer dan zeker naar een zogenaamde SEO-migratie.

Een dergelijke migratie is onmisbaar voor updates zoals:

  • Het bouwen van een volledig nieuwe website,
  • Het wijzigen van de websitestructuur,
  • De omschakeling van HTTP naar HTTPS,
  • Het meertalig maken van een website die voordien slechts uit 1 taal bestond.

Bondig gezegd geeft een SEO-migratie instructies en informatie aan Google omtrent website en URL aanpassingen. Google heeft hier zelf een heel uitgebreid stappenplan voor geschreven (zie de sectie 'Move a site with URL changes' op support.google.com).

De kostprijs van een SEO-migratie is sterk afhankelijk van de complexiteit en omvang van de site.

Laat je echter niet verrassen...

Zonder SEO-migratie riskeer je dat je posities in de zoekresultaten plots sterk achteruitgaan bij de lancering van de nieuwe website. In het slechtste geval kan je website zelf volledig uit de index van Google verwijderd worden.

Gevolgen van een nieuwe site zonder SEO-migratie

Afbeelding: praktijkvoorbeeld van een klant die erop stond dat een SEO-migratie niet nodig was

Ik denk dat we het hierover alvast eens zijn: dergelijke grafieken zien we liever stijgen dan dalen.

Wees voorbereid en vraag van bij de start van je project naar een SEO-migratie. Het achteraf herstellen van dergelijke fouten is namelijk een zeer moeizaam proces.

Conclusie...

Een offerte met de regel “De website wordt zoekmachine vriendelijk opgebouwd” is soms vaag en voor interpretatie vatbaar.

Zorg dat je weet wat dit concreet inhoudt voor de webbouwer in kwestie en vraag of de website voldoet aan deze zeven basisvereisten voor SEO.

Wil je meer informatie over SEO, of zit je graag eens samen met een van onze Drupal SEO-experts? Neem dan gerust contact met ons op! Of herbekijk de webinar over SEO.

 

 

Bronnen:

  1. Je site beveiligen met HTTPS - Search Console Help (https://support.google.com/webmasters/answer/6073543?hl=nl) (06/08/2019)
  2. Understand The JavaScript SEO Basics - Google Developers (https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics) (06/08/2019)
Populaire blogposts
Drupal Mythes
Wat betekent Drupal 8 voor uw business?
Schrijven voor het web met de juiste keywords, gebruik Google Keyword Planner
Fairtrade Belgium bouwt eigen subsites
Is branding enkel het logo van mijn bedrijf?