De vlucht vooruit in de Vlaamse midmarket

Drupal

De CMS-oorlog om marketing: een gestreden strijd

Thomas Cruysberghs
Business

Exciting times voor de Vlaamse midmarket: innovaties en een positieve economische conjunctuur bieden kansen voor slimme groei. Veel organisaties werken dan ook aan een volwaardig content marketing platform. De platformkeuze? Die wordt geleid door digitale strategie, met de analistenrapporten in het achterhoofd.


Stem van de analisten

De jaarlijkse contentmanagement-rapporten van Gartner en Forrester zijn een welgekomen toetssteen voor bedrijven die voor een CMS-keuze staan. Een digitale omgeving moet immers de juiste functionaliteiten bevatten, schaalbaar zijn en daarnaast ook nog eens als fundament kunnen dienen voor de uitbouw van een volwaardig marketingplatform. Het kersverse CMS-rapport van Gartner vindt u hier. We zetten hieronder alvast enkele punten uit het verslag op een rijtje en duiden ze voor het huidige Vlaamse bedrijvenlandschap.
 

Drie koplopers

Voor het vierde jaar op rij is de algemene tendens duidelijk: de kopgroep met drie leiders (Acquia/Drupal, Adobe en Sitecore) laat het CMS-peloton ver achter zich. De ‘challengers’ beschikken vaak over interessante USP’s voor sectorspecifieke functionaliteiten, maar de kracht en visie van de leiders staat buiten kijf. Bedrijven op zoek naar een content- en marketingplatform consulteren enkel nog in erg specifieke gevallen het volledige speelveld van het kwadrant.
 

CMS voor marketeers: AEM, Sitecore en Drupal
 

AEM voor grote jongens

In een Belgische context is Adobe’s Experience Manager (AEM) voor verreweg de meeste midmarket- en enterprisebedrijven overkill. De Adobe-suite is allesomvattend, maar opzet- en onderhoudskosten vallen torenhoog uit. Voor grote spelers met een uitgebreid mediabestand is AEM wel een valabele optie. Zo gebruikt de VRT een combinatie van AEM, Drupal en Polopoly voor respectievelijk haar videoplatform, enkele radiowebsites en de website van Deredactie. (Lees hier ook ons vergelijkende stuk: Drupal vs. AEM)

In de Belgische midmarket gaat het dus meestal tussen Drupal, dat bij Gartner wordt ondergebracht onder de enterprise-implementatorvlag van Acquia, en Sitecore. Drupal is een van oorsprong Belgisch opensource-project, terwijl Sitecore is ontstaan uit een doorontwikkeling op Microsoft-omgevingen.


Sitecore voor legacy-systemen

In de jaren 2000, toen cloudoplossingen nog irrelevant waren en veel bedrijven met een legacy­-stack aan Microsoft-producten opgescheept zaten, bouwde Sitecore een CMS-alternatief uit dat volledig geënt was op Microsofts bestaande .NET-architectuur. Meer dan een decennium later zijn die oude IT-systemen vaak weggefaseerd en blijft .NET enkel nog een verplichte keuze van spelers die om allerlei redenen moeite hebben om te kunnen innoveren, zoals bepaalde overheidsdepartementen die nog vasthangen aan oude software. Sitecore heeft zich daaraan aangepast door in te zetten op een positionering als alles-in-één-marketingplatform, maar heeft als closed-source bedrijf moeite met de heersende opensource-gedachte.
Voor een gedetailleerde vergelijking, zie onze recente vergelijking tussen Drupal en Sitecore.

Computer uit de jaren negentig
De legacy-architectuur gaat er definitief uit


Drupal voor marketeers

Het Drupal-CMS is de enige opensource-oplossing bij de drie leiders. Voordeel daarbij is de besparing op licentiekosten en de focus op implementatie met andere best-of-breed-marketingtools: voor marketeers is het belangrijk om controle te behouden en zelf de software voor personalisering, leadflow en tracking te kiezen. Het gepercipieerde nadeel als zou Drupal te ‘open’ zijn en geen enterprise-ondersteuning bieden, wordt door organisaties wereldwijd (Tesla, de Europese Commissie,…) én lokaal (VTM, Boerenbond,…) opgelost door de juiste ondersteuning van een stabiele strategische partij en implementator.

De grootste USP die midmarket-bedrijven steeds meer overstag doet gaan voor opensource, is de mogelijkheid tot gefaseerd, agile bouwen van weboplossingen. Die manier van werken sluit goed aan bij de innovatieve bedrijfsvoering van de groeibedrijven die onze lokale economie rechthouden.

Vraag een Drupaldemo aan      Schrijf in op de nieuwsbrief

Populaire blogposts
Succesvolle SEO in Drupal
Grunt
Drupal vs Magento
Multiple Drush versions on one system
Waarom ik liever eerst uw website bezoek

Reacties

Reactie toevoegen