SEO, SEM,... Allemaal erg relevante termen, maar wat betekenen ze nu precies in relatie met een Drupal-setup? Lees in deze kennisdelingspost van onze CEO hoe Drupal u helpt bij uw zoekstrategie.
Op zoek naar algemene SEO-tips? Check dan deze blogpost.
Search Engine Optimization of SEO
Search engine optimization of zoekmachineoptimalisatie is het proces dat zich richt op het analyseren van de componenten op het gedeelte van de website dat 'zichtbaar' is. Daarmee bedoelen we de HTML-code die naar de browser wordt gestuurd. We zorgen ervoor dat Drupal HTML-code naar de browser kan sturen die helemaal SEO-geoptimaliseerd is. Met onze Drupal-SEO richten we ons op het installeren en configureren van modules die u in staat stellen die html helemaal nauwkeurig af te stellen en zo zoekmachinevriendelijk mogelijk te maken. Daarnaast betekent Drupal-SEO ook dat we externe SEO-tools integreren om uw Drupalwebsite te optimaliseren. Er zijn verschillende tools die aan uw noden kunnen voldoen - Drupal hanteert een best of breed-aanpak, waarbij open integraties met de voor u meest geschikte tools geïmplementeerd kunnen worden.
Het gebruik van al die SEO-tools voor Drupal vereist echter expertise; u moet weten hoe u ze correct gebruikt en optimaal kunt inzetten. Bij Dropsolid leggen we de contentmarketeers van onze klanten steeds de basisbeginselen uit door middel van trainingssessies, zodat uw team zelfstandig verder kan bouwen. Termen als page titles, clean URL's, descriptions, keyword density, keyword research en linkbuilding klinken u vermoedelijk niet onbekend in de oren, maar kunt u ze ook goed vertalen naar een effectieve SEO-strategie die verkeer genereert, leads omzet en uw verkoop verhoogt?
Organische SEO
Als u wil groeien, blijft de beste optie meestal best om een externe partner in huis te nemen die de installatie voor zijn rekening neemt. Nadien moet u ofwel zorgen dat u zelf op de hoogte blijft van de veranderingen in de algoritmes van de grote zoekmachines, of hiervoor op een partner rekenen. Zodra een zoekmachineoptimalisatie is doorgevoerd, weet u echter niet altijd of u nog steeds goed scoort. Zorg er daarom voor dat u over de juiste kennis en tools beschikt om uw search engine marketing (SEM) tot de beste in uw niche te maken. Gespecialiseerde bureaus kunnen u leren om het zelf te doen, of kunnen de taak uit handen nemen.
Gespecialiseerde bedrijven - we denken daarbij ook aan pure marketingbureau's - hebben veel hulpmiddelen in huis die geïntegreerd kunnen worden met Drupal. Het gaat vaak over erg gespecialiseerde tools zoals zoals keyword research tools, linkbuilding tools, keyword ranking tools, content optimization tools, on page optimization, error detection crawler, etc. Al die tools vereisen specifieke kennis. Search engine optimization-specialisten weten hoe ze u hierbij kunnen helpen.
Niet ieder search optimization bedrijf blijft deze tools echter continu gebruiken voor uw bedrijf: ze geven u een simpelweg een optimalisatie en u bent klaar. Maar hoe zit het met de toekomst? Bij Dropsolid werken we altijd een langdurige strategie uit, waarbij we uw content het werk voor u laten doen. Geoptimaliseerde content trekt immers klanten aan, dag en nacht.
Drupal Search Engine Optimization (Drupal SEO)
Een standaard Drupal-installatie is al erg geoptimaliseerd voor SEO. Ze bevat bijvoorbeeld out-of-the-box al schone URLs, goed gestructureerde HTM en paginatitel,... Een gespecialiseerd bedrijf kan Drupal verder optimaliseren door extra modules te installeren en te configureren: meta tags, paginatitels, registratie met zoekmachines, linkcheckers, automatische link generators, redirecting, site map generation, enzovoort.
Drupal-SEO-optimalisatie is veel werk. Ook al kunt u misschien wel enkele modules zelf uitkiezen en installeren, toch blijft het nuttig om dit over te laten aan een search engine optimization-bedrijf - zo kunt u zich concentreren op het beheren van uw bedrijf. Een gespecialiseerd bedrijf zorgt voor de tools en zorgt ervoor dat u bovenaan in de zoekresultaten blijft.
Hoe werkt het?
Er zijn een aantal basisprincipes:
- We moeten de juiste content creëren die de juiste sleutelwoorden bevat - zonder over te komen als spam. De content moet dus waardevol zijn.
- Alles moet écht zijn. Gebruik geen blackhat-tricks. Als dit soort trucs aan u voorgesteld zijn, ga er niet op in. Ze werken niet: de kunstmatige intelligentie van zoekmachines is te slim. Uw site zal afgestraft worden voor het misleiden van de zoekmachine en hij zal niet meer op de zoekmachine voorkomen.
- U moet een autoriteit worden op uw terrein of uw niche. Inderdaad: de meeste kmo's en kleinere bedrijven richten zich in de zoekmachines best op een lokaal niveau, en niet wereldwijd. De concurrentie met de internationale spelers op Google is bikkelhard!
- U moet een netwerk uitbouwen
- Bouw links
- Onderhoud links
- Deel met uw gebruikers
- Meet de resultaten van uw acties
- Voer voortdurende verbetering toe en blijf nooit stilstaan
De SEO-tools hebben hun waarde bewezen en zijn eenvoudig. We gebruiken ze om u op de hoogte te houden over uw voortgang en om u verbeteringen aan te bieden.
Het proces
Analyseer wat u doet. Doe vervolgens een keyword research-fase om te bepalen op welk zoekwoord u wilt concurreren.
Doe een concurrentie-analyse om te bepalen hoe u gerangschikt staat in verhouding tot uw concurrenten. Doe dit met keyword ranking tools.
Zodra we een duidelijk beeld hebben van wat er moet gebeuren, beginnen we met het creëren van geoptimaliseerde content met onze contentoptimalisatietools. Als u reeds content heeft, kunnen we die content ook optimaliseren en hebben we meteen een mooie basis om mee te beginnen.
Kijk naar uw Drupalsite en installeer de relevante SEO-gerelateerde modules. Leg aan uw content editors ook uit hoe ze die moeten gebruiken. Stel de modules in, toegepast op uw websitenoden.
Kijk vervolgens naar de structuur van uw website. Hoe kunt u de content implementeren, zodat de gebruiker zijn of haar weg vindt naar de producten en diensten? Uiteindelijk willen we conversie bereiken...
Vervolgens stellen we onze analysetools in, zodat we zowel het verkeer kunnen meten als de conversie en keywordranking verbetering.
Daarna hebt u gedetailleerde verslaggeving nodig over hoe de SEO-optimalisatie verloopt. Het laat u zien hoe uw investering meer verkeer aanlevert en meer exposure geeft.
Het verschil met SEA (Search Engine Advertising)
SEA is gebaseerd op advertenties in zoekmachines, zoals bijvoorbeeld bij Google. Typische voorbeelden zijn de gesponsorde resultaten aan de zijkanten en bovenkant van uw Google-zoekvenster. Dit kan een goede manier zijn om verkeer naar uw website te halen; het enige nadeel is dat u erin moet blijven investeren. Als dienstverlener van zoekmachine-optimalisatie werken we samen met zoekmachine-adverteerders. We weten hoe we een efficiënte campagne kunnen opzetten, die zich op de juiste sleutelwoorden richt en de juiste mensen naar uw website stuurt.
Wat is het verschil met SEM (Search Engine Marketing)?
Deze vraag is, verrassend genoeg, in wezen niet echt relevant. Zoekmachine-optimalisatie maakt onderdeel uit van zoekmachine-marketing.
Zoekmachine-marketing is onderdeel van inbound marketing, dat gebaseerd is op het concept van aandacht trekken van toekomstige klanten, uzelf makkelijk vindbaar maken en klanten naar uw website te trekken door content customers value te creëren. Blogs, podcasts, video, e-books, e-nieuwsbrieven, whitepapers, SEO, sociale media marketing, en andere vormen van content marketing worden gezien als inbound marketing. Dit is een investering op lange termijn. Zodra het materiaal er is, kan het voortdurend worden gebruikt om aandacht te genereren. We maken ook bij Dropsolid zelf gebruik van verschillende kanalen om waarde te geven - een goede manier is om zoveel mogelijk teams binnen de organisatie te betrekken bij het creëren van tekst- en videomateriaal.
Tegenover inbound marketing staat, uiteraard, outbound marketing - het 'kopen' van aandacht door middel van cold calling, direct mailing, radio, tv-advertenites, flyers, spam, telemarketing en traditionele advertenties. Dit is een investering op korte termijn: de aandacht moet steeds weer gekocht worden.
Marketeers 'earn their way in' (door het publiceren van nuttige informatie op een blog etc.) in tegenstelling tot outbound marketing waar ze 'buy, beg, or bug their way in' (middels betaalde advertenties, uitgeven van persberichten, of het betalen van salesmensen die op commissie werken).
Volgens onderzoek van SEO-tool MOZ komt ongeveer 50% van alle gebruikers op een organische wijze op de website (dit betekent: via zoekresultaten en niet via gesponsorde links). Het mooie hiervan is dat het gratis en duurzaam is, terwijl advertenties kortstondig en betalend zijn.
U bent uniek
Wat erg belangrijk is om te begrijpen, is dat u en uw bedrijf uniek zijn. Dat is een feit. Niemand doet op dezelfde manier zaken. Uw diensten en producten zullen altijd afwijken van de concurrentie. Een zoekmachine-optimalisatie probeert dit in de SEO-auditfase te detecteren. Vervolgens zal het proberen om deze unieke eigenschappen te gebruiken in de content en in de strategie. De bedoeling is dat klanten die zoeken op uw USP's en de dingen die u onderscheiden van de concurrentie, u zullen vinden. Zoekmachinemarketing is gebaseerd op het benutten van die unieke eigenschap.
Bijvoorbeeld: stel u voor dat u een advocaat bent. Adverteren op het sleutelwoord 'advocaat' is te kostbaar om in de toplaag van zoekmachineresultaten te komen. Maar wat als u een advocaat in Brussel bent die zich specialiseert in intellectueel eigendomsrecht bent? Dat is iets waar we makkelijk aan de slag mee kunnen! Door het benutten van specifieke informatie die u uniek maakt, kunnen we zoekmachineresultaten drastisch verbeteren.
Meer concrete tips over Drupalspecifieke SEO-optimalisatie? Enkele handige links:
Hopelijk heeft bovenstaand artikel over Search Engine Marketing voor inspiratie kunnen zorgen! Meer weten? Lees dan zeker ook onze overige blogs of schrijf in op ons driemaandelijks nieuwsoverzicht.