11 meest gestelde vragen rond de stop van Google Universal Analytics

Blog
Posted on
19/05/2022
Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Google Analytics wordt door velen gezien als dé tool om website trafiek en data te analyseren. Momenteel lopen er twee versies, Google Universal Analytics en de nieuwe versie Google Analytics 4. Onlangs kondigde Google aan dat deze voorloper in juli 2023 op zijn einde loopt en dus niet meer gebruikt kan worden.
 
We overlopen de 11 meest gestelde vragen over de stop van Universal Analytics en geven je hier een antwoord op.

1. Wat gebeurt er in 2023 met Universal Analytics?

Google bevestigde onlangs dat ze stopt met het gebruik van Universal Analytics en volledig overschakelt naar Google Analytics 4. Zo krijg je na 1 juli 2023 geen nieuwe data meer binnen als je de overschakeling naar de nieuwe Analytics niet maakt. Maak je gebruik van de betaalde software suite 360 Universal Analytics? Dan heb je nog de tijd tot 1 oktober 2023.

2. Waarom maakt Google de overstap naar de nieuwe Analytics 4

Google Universal Analytics (= Google Analytics 3) was de opvolger van de klassieke Analytics en bestaat al sinds eind 2012. De leeftijd en functionaliteiten van GA3 beginnen daarom door te wegen op de tracking mogelijkheden, waardoor Google de switch wil maken naar een nieuwere versie.
 
Ook de 3rd party cookie problematiek in Europa heeft hier wellicht ook invloed op. Zo is de nieuwe Google Analytics 4 een cookie vrije methode om website bezoekers en andere relevante data te meten.
 
Het grootste verschil zit in de meetmethode. Zo maakt Google Analytics 4 geen gebruik van paginaweergaven, transacties, social hits, … , maar worden hits gezien als een gebeurtenis
 
Bovendien kreeg het Google Analytics 4 dashboard een geheel nieuwe interface, waardoor data overzichtelijker terug te vinden is.
 
De weg die Google met de verandering naar GA4 nu inslaat is eerder atypisch. Bij vorige versies werd je niet verplicht om te upgraden en had je steeds de mogelijkheid om je oude data te blijven raadplegen. Bij deze switch is dat niet het geval en ben je quasi alle historische data van Universal Analytics kwijt vanaf 2024.

3. Welke features zijn niet terug te vinden in de nieuwe Analytics 4?

Niet alle features van Universal Analytics zijn terug te vinden in de nieuwe GA4. Hierdoor moeten we zaken anders bekijken of op zoek gaan naar alternatieve manieren. Hieronder hebben we enkele van de features die verdwijnen of sterk wijzigen even opgelijst.

  • GA4 annotations: op te lossen door gebruik van externe tools.
  • Bounce rates: vervangen door engagement rates.
  • AMP experimenten: momenteel niet mogelijk.
     

4. Wat gebeurt er met mijn oude Google Analytics data?

Na de stop van Universal Analytics is jouw historische data nog zes maanden beschikbaar om deze te verwerken. Daarna is deze data niet meer beschikbaar(!), en moet je verder met je Google Analytics 4 data.
 
Het is daarom aangeraden om jouw historische data op te slaan in een Excel file, gezien Google momenteel niet de mogelijkheid biedt om data uit het oude property over te zetten. Op die manier blijft de historische data steeds in jouw bezit.
 

5. Blijft mijn Universal Analytics data beschikbaar na de stop in 2023?

Volgens de huidige timeline stopt Universal Analytics met het verwerken van data in juli 2023 en zal de tool 6 maanden later niet meer toegankelijk zijn. Dit betekent dus dat je vanaf januari 2024 geen toegang meer hebt tot de data in Universal Analytics

6. Wanneer stap ik best over naar de nieuwe Google Analytics 4?

Het is aan te raden om de stap naar Google Analytics 4 zo snel mogelijk te maken, idealiter vóór juli 2022. Zo heb je alvast een jaar historische data in GA4 zitten op het moment dat je énkel nog via deze weg data kan verzamelen.

7. Hoe zie ik welke versie ik nu gebruik?

Als je niet zeker bent welke versie je nu gebruikt, kun je op jouw Google Analytics pagina kijken naar de property-ID. Start deze met UA-, dan maak je gebruik van de oude Google Universal Analytics en maak je best zo snel mogelijk de overstap.

Universal analytics - property ID

8. Moet de tracking setup helemaal opnieuw gebeuren voor Google Analytics 4?

Indien de event tracking werd opgezet a.d.h.v. tags, triggers of variabelen in Google Tag Manager, dan kan je gebruik maken van bestaande variabelen en triggers, en moeten enkel de tags aangepast worden. Gebeurde de tracking hard-coded, dan moet je van nul herbeginnen. Tip: vaak het ideale moment om gelijktijdig gebruik te maken van een tag management oplossing zoals GTM. 

Lukt je dit nog niet helemaal zelf? Dan helpen onze experts je graag verder.

9. Heeft de stop van Universal Analytics effect op mijn Google Ads accounts?

De stop van Universal Analytics heeft voorlopig geen effect op jouw Google Ads accounts. Enkel na het einde van Universal Analytics in juli 2023, zal Google geen Ads data meer doorvoeren naar jouw Analytics accounts.
 
Google raadt daarom aan om: 

  1. Google Ads-koppelingen van de oude Universal Analytics-property te migreren naar jouw nieuwe Google Analytics 4-property. 
  2. Vervolgens conversies te importeren. 
  3. Doelgroepen toe te voegen aan een campagne of advertentiegroep.
     
Google analytics property

10. Welke stappen kan ik zelf nemen om mijn website tracking te behouden?

Google raadt aan de switch naar Google Analytics 4 zo snel mogelijk door te voeren. Zo kun je gedurende deze periode al zoveel mogelijk data verzamelen om de transitie vlot te laten verlopen. 
 
Lukt het niet om de nieuwe Google Analytics te installeren? Neem dan contact met ons op en onze experts helpen jou graag verder.

11. Wat moet ik doen als ik Google Data Studio Dashboards heb lopen op Universal Analytics data?

De meetmethode die de nieuwe GA4 gebruikt is erg verschillend met Universal Analytics. Hierdoor moeten interacties zoals paginaweergaven, downloads, etc. , manueel worden aangepast. Oude dashboards die lopen op Universal Analytics data zijn dus niet meteen bruikbaar zonder enige aanpassing.

Klaar voor de volgende stap met Google Analytics 4?