Google lanceerde onlangs een nieuwe versie van Google Analytics. De ontwikkeling van nieuwe versies van tools evolueert enorm snel. We moeten mee zijn en ons aanpassen aan deze vernieuwingen om blijvend succes op lange termijn te garanderen. Google Analytics 4 wordt omschreven als de nieuwe standaardversie van de beroemde tool voor gegevensverzameling en analyse van webverkeer.
Inhoudstafel:
Wat is Google Analytics?
Miljoenen bedrijven en websites gebruiken de Google's Analytics-rapportage tool op grote schaal om de gebruikersinteractie op webdomeinen, mobiele apps en offline API's te volgen. De meeste mensen kennen dit platform als de tool die helpt met het bijhouden van webverkeer, het monitoren van digitale marketingkanalen en het meten van de belangrijkste KPI's. Met Google Analytics 4, biedt Google een nieuwe versie die heel anders is dan de traditionele universele Analytics.
Wat is het verschil met de oudere versie van Google Analytics?
De nieuwe Google Analytics 4 levert een aantal belangrijke, nieuwe functionaliteiten. Eén van de grootste verschillen is de nieuwe data modeling functie die gebruik maakt van AI om gaten in de gegevens te vullen waar de traditionele Analytics wordt geblokkeerd door cookie-consent regels, geblokkeerde JavaScripts of privacy regelgeving. Bovendien is de gebruikersinterface voor de nieuwe Google Analytics heel anders. GA4 is dus gebruiksvriendelijker dan de universele Analytics, en dat is net de key om het succes van een website te garanderen.
Machine learning
Verder is het opvallend dat bij Google Analytics 4 gebeurtenissen automatisch gemeten en opgevuld worden dankzij ondersteunende machine learning. Erg innovatief in de marketingwereld want zo helpt Google ons om de data nog beter te interpreteren.
Cookies, privacy & data
Dit kwam initieel omdat third-party cookies van de universele Analytics onder druk werden gezet. Google Analytics 4 staat helemaal klaar voor een meer beveiligde wereld met minder data. Deze data wordt uiteraard opgevuld dankzij ondersteunende machine learning. En dat zorgt er op zijn beurt voor dat we minder nood hebben aan deze cookies. Het is dus alleen maar een goede zaak dat we onze privacy op deze manier meer beschermen. Dit vertaalt zich finaal uiteraard ook naar betere inzichten zoals het verkrijgen van een uitgebreidere customer journey.
Doelgroepen
Doelgroepen hadden we ook al in de universal Analytics, maar deze krijgen in GA4 een crucialere rol omdat men in GA4 doelgroepen beter kan specificeren. De insights verbeterden en Google Analytics 4 maakt het mogelijk om doelgroepen beter te benaderen met gepersonaliseerde advertenties door de inzichten in voorbije conversie gebeurtenissen van de verschillende doelgroepen. De nieuwe doelgroepen in GA4 zijn dus een goede zaak omdat we dankzij deze doelgroepen voorkomen dat dezelfde bezoeker twee keer getarget wordt. Het gevolg? Niet meer dubbel betalen voor dezelfde bezoeker!
Event based
Tot slot baseert Google Analytics 4 zich volledig op ‘events’ zoals bijvoorbeeld de kliks, terwijl universal Analytics zich eerder baseerde op sessies. Universele Analytics hanteert eigenlijk doelen om conversies vast te stellen terwijl Google Analytics 4 doelen vervangt door ‘conversie gebeurtenissen’.
Help! Gaat mijn data verloren bij de overschakeling naar Google Analytics 4?
Een nieuwe versie van een tool brengt onvermijdelijk gevolgen met zich mee. Dat geldt ook voor Google Analytics 4. Het is niet mogelijk om alle verzamelde data van de universele Analytics over te zetten naar Google Analytics 4. Hierdoor is het enorm cruciaal om de juiste stappen te zetten zodat er geen data verloren gaat.
Drie manieren om het nieuwe tijdperk van Google Analytics in te gaan:
- Een Google Analytics 4 property toevoegen aan je website die de universele Analytics bezit,
- Een nieuwe website of app instellen met Google Analytics 4,
- De website instellen voor zowel universele Analytics als voor Google Analytics 4.
Google Analytics 4 is uiteraard nog niet de norm, maar wij adviseren wel om Google Analytics 4 nu al te gebruiken en zo beide versies parallel te laten draaien. Zo voorkom je dataverlies en ben je helemaal klaar voor een nieuw tijdperk van Google analytics dat voor de deur staat.
Intussen configureerden we voor veel van onze klanten al een GA4 in Google Analytics door een tag te implementeren via Google Tag Manager.
Wil jij ook nog betere inzichten in gedrag van je website bezoekers? Wij helpen je met de opzet van jouw Google Analytics 4. Plan vrijblijvend een gesprek in met één van onze digitale experten, zij helpen je graag verder.