Recticel: Isolatiebarometer

Andere
Grow
Hoe doordachte optimalisaties zorgden voor meer dan 1.300 downloads
Recticel Dropsolid

Uitdaging

Positionering in de markt als thought leader. Met als eerste stap de downloads van de isolatiebarometer de hoogte in te laten inschieten. 

Oplossing

Tijdens wave 1 doelgroepen, kanalen en designs tegen elkaar testen. Om tijdens wave 2 de resultaten van deze AB-testen toe te passen en zo de best presterende advertenties aan hun doelgroep te tonen.

Resultaat

Meer dan 12.000 geïnteresseerden uit de juiste doelgroep, 80% van de website bezoeken afkomstig uit de advertenties en meer dan 1.300 downloads. 

Een straf doel voor 2020

Hun doel van 2020? Door op te treden als thought leader de downloads van de Isolatie Barometer op hun website een boost geven én een online campagne opzetten die de whitepaper aan zoveel mogelijk personen binnen de juiste doelgroep toont. Belangrijk hierbij is de conversiemeting en een beter inzicht op de best werkende variabelen zoals copy, visuals en doelgroepen.

Een oplossing in 2 waves

De totale looptijd van de campagne bedroeg twee maanden, opgesplitst in twee grote waves. In deze periodes werden er Facebook en Instagram campagnes opgezet, er liepen Google Search Ads en Google Display Ads campagnes en als laatste ging er ook een LinkedIn Ads campagne live.

Wave 1

Tijdens de eerste wave zetten we vooral in op het testen van de verschillende kanalen, designs, copy en doelgroepen. De funnel startte met een video naar een brede doelgroep, gebaseerd op interesses, waarna er overgegaan werd naar een conversie-campagne op basis van de video views. De trafiek van de laatste stap mondde uit op de landingspagina van de isolatiebarometer, waar de whitepaper kon worden gedownload.

Wave 2

Tijdens de tweede wave konden de resultaten van de AB-test worden toegepast en werden de budgetten op basis hiervan ook geoptimaliseerd. Zo merkten we dat de technische tekeningen met veel tekst het beduidend beter deden dan de afgelikte mockups (zie afbeelding hieronder). De copy werd bijgestuurd door de resultaten van de dynamische Facebook, Instagram en Google Search ads en de Google Display ads werden overboord gegooid.

Recticel - ads

Naast het bijsturen van de ads an sich, gingen we ook aan de slag met de website zelf. Hier werd de landingspagina conversiegericht geoptimaliseerd op basis van onze adviezen en deden we een SEO-doorlichting waarbij we bijvoorbeeld extra aandacht besteedden aan de grootte van de afbeeldingen, de content en de metatags. We gingen dieper in op de content en de ontbrekende call to actions die er mee voor konden zorgen dat de bounce rate van belangrijke entry point landingspagina’s naar beneden ging.

Recticel grafiek

Het resultaat

Na het bijsturen van de ads, en de SEO-optimalisaties van wave 1:

  • 220% meer conversies
  • 550% meer trafiek
  • 194% meer bereik
  • 8% hogere CTR
  • 2,85% hogere conversieratio
  • 42% minder cost per lead

In het totaal waren er meer dan 12.000 geïnteresseerden uit hun doelgroep die de Isolatiebarometer landingspagina bezochten. 80% van de alle bezoekers van de Recticel website waren een gevolg van onze advertentiewaves tijdens de campagneperiode. En meer dan 1.300 whitepapers werden in deze periode gedownload. 72% daarvan zijn te wijten aan onze advertentie campagnes.

Recticel sfeerbeeld
Recticel sfeerbeeld
Recticel sfeerbeeld
Recitcel logo

Over Recticel

Recticel is een internationale industriële speler met de ambitie om een essentieel verschil te maken in onze dagelijkse beleving van comfort. Ze specialiseren zich in producten op basis van Polyurethaanschuim. Recticel Insulation, één van hun drie business lines, is een betrouwbare en ervaren isolatiepartner die hoogwaardige isolatie oplossingen levert. Zo spelen ze in op de behoeften van gebruikers op het vlak van comfort en energie- efficiëntie.

Recticel Insulation Belgium klopte bij Dropsolid aan voor onze marketing expertise, meer specifiek om hun Isolatiebarometer-campagne een extra boost te geven. Deze barometer is een bron van informatie in de vorm van een jaarlijkse whitepaper. De doelgroep van Recticel Insulation haalt hier dan ook erg waardevolle data uit.

Ook interessant voor jou