Google introduceert 3 nieuwe SEO factoren in 2021 (Core Web Vitals)

Google houdt vanaf 2021 rekening met 3 nieuwe factoren om de positie van je website in de mobiele Google zoekresultaten te bepalen. Vanaf februari 2022 werd dit concept ook toegepast op de desktop-rankings.

In dit artikel ontdek je om welke SEO-factoren het gaat en hoe je ze kan optimaliseren.

Laatste update: 28/2/2023

Inhoud

• Wat zijn de nieuwe SEO factoren (Core Web Vitals)?
• Vanaf wanneer houdt Google rekening met Core Web Vitals? (update 3/12/21)
• Uit welke onderdelen bestaan de Core Web Vitals?
• Wat zijn de Core Web Vitals niet?
• Gaan de Core Web Vitals wijzigen in de toekomst? (update 28/2/23)
• Hoe kijk je zelf de Core Web Vitals na?
• Hoe verbeter je de Core Web Vitals van je website?
• Waarom is dit belangrijk voor je website?
• Wat zal de impact zijn van slechte Core Web Vitals? (update 26/2/21)
• Samenvattend

Wat zijn de nieuwe SEO factoren (Core Web Vitals)?

De nieuwe SEO factoren (die Google aankondigde in mei 2020) worden samengevat onder de noemer Core Web Vitals.

Core Web Vitals zijn metrics die de kwaliteit van je user experience (UX) meten.

Ze geven een indicatie of deze UX-factoren goed of slecht zitten en of ze dus vanaf binnenkort je positie in Google positief of negatief beïnvloeden.

Vanaf wanneer houdt Google rekening met Core Web Vitals?

Google startte in mei 2021 met de rollout van de Core Web Vitals in de (mobiele) ranking algoritmen.

Update 18/1/21: John Mueller (search advocate en webmaster trends analist bij Google) bevestigde dat de rollout van deze nieuwe page experience signalen wereldwijd op hetzelfde moment zal gebeuren.

Update 3/12/21: Google kondigde aan dat het vanaf februari 2022 rekening zal houden met dezelfde Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) om de rangschikking op desktop te bepalen.

Uit welke onderdelen bestaan de Core Web Vitals?

De Core Web Vitals bestaan (momenteel) uit drie onderdelen:

• LCP
• FID
• CLS

We lichten ze even toe in mensentaal...

LCP

LCP staat voor Largest Contenful Paint en meet hoe snel het grootste (initieel zichtbare) element op je webpagina ingeladen is.

FID

FID staat voor First Input Delay. Het geeft aan hoe snel een pagina “bruikbaar” is en reageert op input van de bezoeker (tijd tot interactief).

CLS

CLS staat voor Cumulative Layout Shift en meet de visuele stabiliteit van een webpagina.

Een voorbeeld van een lage visuele stabiliteit is een pagina waarbij onderdelen van plaats verspringen van zodra er andere elementen (zoals afbeeldingen) ingeladen worden.

Wat zijn de Core Web Vitals niét?

Core Web Vitals zijn géén magische oplossing voor al je SEO-problemen. Een goede score gaat dus níét automatisch leiden tot een toppositie in de Google zoekresultaten.

De Web Vitals maken deel uit van een breder geheel en komen bovenop andere SEO-factoren zoals autoriteit, content en algemene technische setup van je website zoals https en responsiveness. (lees meer over de basis van SEO)

Afbeelding: Page Experience SEO signalen (bron: Google Search Central)

Gaan de Core Web Vitals wijzigen in de toekomst?

Ongetwijfeld. De huidige UX-signalen zijn niet in steen gebeiteld en zullen naar de toekomst toe zeker verder uitgebreid worden.

“To improve our understanding of user experience going forward, we expect to update Core Web Vitals on an annual basis”

Ilya Grigorik, Google Web Performance Engineer

Niet alleen kunnen er in de toekomst (naast LCP, FID, CLS) nieuwe metrics toegevoegd worden, het belang van elk van deze metrics kan (en zal) ook wijzigen.

Concrete voorbeelden van updates die intussen plaatsvonden:

• 2021: In Lighthouse 6/7 was de CLS score goed voor 5% van de totale performance score. In Lighthouse 8 (gelanceerd op 31/8/21) is dit gestegen naar 15%. Een visueel stabiele website is dus nog belangrijker geworden.
• 2022: Op Google I/O (een conferentie voor developers) kondigde Google in mei 2022 aan dat het een nieuwe performance metric lanceert en ter beschikking stelt in PageSpeed rapporten: Interaction to Next Paint (of kortweg: INP) ⁽²⁾
• 2023: Vanaf Lighthouse versie 10 stijgt de belangrijkheid van CLS binnen de Core Web Vitals opnieuw. Het gewicht van deze metric gaat deze keer van 15% naar 25%.

Hoe kijk je zelf de Core Web Vitals na?

Er zijn verschillende mogelijkheden om heel eenvoudig zelf de Core Web Vitals van je pagina’s na te kijken.

Afhankelijk van je functie zal je het best geholpen zijn met onderstaande tools:

• Webmaster? Bekijk het Core Web Vitals rapport in je Google Search Console property
• Content editor? Vul je pagina in via de PageSpeed Insights tool van Google
• Developer? Dan heb je waarschijnlijk het meest aan de Chrome Lighthouse plugin.

  Dankzij Lighthouse kan je zelf zien hoeveel invloed elke factor heeft op de uiteindelijke Performance score.

Screenshot: Lighthouse detailweergave van de Performance score

Voor alle andere huis-tuin-en-keukengebruikers: Google PageSpeed Insights geeft je op de meest eenvoudige manier een overzicht van de Core Web Vitals.

Hoe verbeter je de Core Web Vitals van je website?

Er zijn heel wat verschillende manieren om de Core Web Vitals van je website te optimaliseren.

Ze hier allemaal oplijsten zou overbodig zijn, omdat Google er zelf al enkele uitstekende artikels over geschreven heeft.

Raadpleeg onderstaande links voor in-depth technische uitleg over...

• Largest Contentful Paint (LCP)
• Cumulative Layout Shift (CLS)
• First Input Delay (FID)
• Interaction to Next Paint (INP)

Zelf geen kaas gegeten van development en optimalisatie?

Neem contact met ons op indien we je website eens onder de loep mogen nemen (SEO-audit), of bekijk ons volledige SEO aanbod om te zien hoe we kunnen helpen in je algemene SEO strategie.

Waarom is dit belangrijk voor je website?

Door deze nieuwe factoren is het mogelijk dat je website een technische update nodig heeft om te voldoen aan deze nieuwe requirements.

Google bevestigde ook dat het gaat experimenteren met zichtbare labels op de zoekresultatenpagina's, om pagina's met een goede page experience zichtbaar te onderscheiden van de rest.

“Ter aanvulling van de updates zijn we van plan een visuele indicator te testen die pagina's met een goede page experience in de zoekresultaten markeert." ⁽¹⁾

Indien je pagina's zo'n icoontjes/badges hebben, dan kan dit de click-through-rate naar je website zeker ten goede komen! Anderzijds, indien je pagina's slecht scoren op de nieuwe page experience signalen, dan kan de CTR ook zakken omdat je concurrenten het onderscheidend label misschien wél hebben.

Wat zal de impact zijn van slechte Core Web Vitals?

Tot wanneer de Core Web Vitals geïntroduceerd worden in het Google algoritme hebben we het raden naar de daadwerkelijke impact ervan.

Echter, als we kijken naar eerdere updates van Google (zoals hun advies om steeds HTTPS te gebruiken i.p.v. HTTP) dan kunnen we er voorzichtig vanuit gaan dat de impact van de Core Web Vitals op SEO-vlak (in de meeste sectoren) eerder beperkt zal zijn.

Laten we even kijken naar twee praktische voorbeelden...

Voorbeeld 1:

Is je sector zeer concurrentieel op SEO-vlak en is de strijd om topposities in Google hard? Dan doe je er zeker goed aan om de Core Web Vitals in orde te brengen. In gevallen zoals deze kan het de onderscheidende factor zijn om je een kleine boost te geven.

Voorbeeld 2:

Is de concurrentie in Google niet al te zwaar? Of merk je dat je SEO-concurrenten zélf allemaal erg slecht scoren op vlak van Core Web Vitals? Dan zal er waarschijnlijk niet veel veranderen aan je zichtbaarheid in Google.

Alles is relatief. Als niemand van je concurrenten aandacht besteed aan de nieuwe SEO-factoren, dan hoef je niet te vrezen dat je organisch verkeer plots een duik zal nemen omdat jouw website niet in orde is.

Maar...

SEO is niet de enige reden om aandacht te besteden aan de Core Web Vitals!

Indien je je website op UX-vlak verbetert (wat je kan meten a.d.h.v. de Core Web Vitals), dan zal dit sowieso positieve gevolgen hebben op de conversieratio.

Een gelukkige gebruiker met minder frustratie omwille van een trage website of elementen die verspringen converteert namelijk sneller. Logisch, toch?

Samenvattend

Wat de Core Web Vitals meten (UX-signalen) is niet volledig nieuw.

De gebruikservaring van een website verbeteren is namelijk iets wat al langer gebeurt dan vandaag, maar Google maakt het nu wel concreter (en belangrijker) dan ooit.

De reden hiervoor is tweeledig:

1. Het aandeel mobiele internetgebruikers groeit nog steeds waardoor de laadsnelheid uitermate belangrijk blijft.

   Ook al zijn de Core Web Vitals van toepassing op desktop én mobile, de nadruk ligt wel degelijk op de mobiele internetgebruikers (gezien deze meestal aan een lagere snelheid surfen).
    

2. Er komt elke dag meer en meer kwaliteitsvolle content online. Bij sterk gelijkaardige content kan de gebruikerservaring de onderscheidende factor zijn.

Vanwege deze nieuwe nadruk op technische factoren is het nu meer dan ooit belangrijk om developers nauw te laten samenwerken met SEO-specialisten om tot de juiste future-proof oplossing te komen.

Meer weten? Bekijk ons SEO-aanbod of contacteer ons voor een vrijblijvende brainstormsessie of een complete Core Web Vitals audit.

Bronnen:

1. Timing for bringing page experience to Google Search - Google Search Central Blog - https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience (18/1/2021)
2. Google I/O 2022: That's a wrap! - Web.dev - https://web.dev/googleio22-recap/ (28/7/2022)