Je hebt het waarschijnlijk al ergens horen waaien: na de nieuwe iOS 14.3 update schakelt Apple over van een opt-out naar een opt-in systeem. In plaats van het aangeven dat er gegevens verzameld worden, veranderen ze naar het vragen van toestemming om deze gegevens te verzamelen. Wat wil dat nu precies zeggen? Zolang de Apple-gebruiker na de iOS-update deze opt-in niet aanvaard, kan de Facebook Pixel op dat toestel niet meer gebruikt worden.
Paniek in de marketingwereld?
Toch wel. Om volgende redenen:
- Zeg maar vaarwel tegen conversies meten, remarketing en pixel based audiences.
- Wanneer je pixel niet meer getriggerd wordt, door de automatische opt-out, kan je deze gebruikers niet meer retargeten via de Facebook pixel.
- iPhone gebruikers vormen ongeveer 30% van de mobile users op social media. De afname van retargeting ads zal dus logischerwijs ook afnemen. Dit geldt overigens ook voor het targeten op basis van een pixel. Denk maar aan Google Display ads, de LinkedIn Insight tag, een retargeting pixel...
- De performance van conversie ads zal achteruitgaan.
- Facebook ad conversie tracking kreeg al klappen. De tracking verloopt onnauwkeurig en met de nodige vertraging. Het Facebook algoritme kan je ads nu dus ook niet meer optimaliseren.
En toch zijn er oplossingen!
Meet je conversies
Je conversiegebeurtenissen of custom conversies worden binnenkort beperkt tot maximaal 8 per domein. Op basis van je activiteit configureert Facebook eerst de gebeurtenissen die het relevants zijn voor je bedrijf. De rest? Die worden op inactief gezet. Je kan deze wel aanpassen en je voorkeuren beheren via ‘gebeurtenisbeheer’. Wanneer je een nieuwe advertentieset maakt, kies je vanaf nu dus één van jouw 8 conversiegebeurtenissen om voor te optimaliseren.
Gebruik de conversion API
Via deze Conversion API meet je gebeurtenissen rechtstreeks vanaf je server, en stuur je deze naar je pixel. De Facebook Pixel wordt hiermee niet vervangen, maar je behoudt wel een zicht op hoeveel conversies er precies plaatsvinden op je website én het algoritme blijft in jouw voordeel werken.
Hiervoor moet je enkele technische aanpassingen doen:
- Je website domein valideren
- De conversion API opzetten
Verifieer je domein
Via ‘Merkveiligheid’ in jouw Bedrijfsmanager verifieer je jouw domein gemakkelijk. Hiervoor schreef Facebook zelf een gemakkelijk stappenplan voor uit.
Remarketing via een omweg
Retargeting ads kunnen erg waardevol zijn, we zochten daarom enkele oplossingen voor jullie:
- Lead ads met Facebook formulieren
Hierop kan je wel retargeten indien je ze koppelt met de Facebook Conversion API. Vraag je bijvoorbeeld een e-mailadres in je formulier, kan je dit perfect doorsturen naar de API. - Instant experience ads
Ook hierop kan je perfect retargeten.
Hulp nodig bij het opzetten van je Facebook Conversion API, het kiezen van je 8 conversiegebeurtenissen of de retargetting van je audiences?