Wil jij online adverteren met SEA op Google Ads? Maar weet je niet waar te beginnen? In deze blog leggen wij uit wat Search Engine Advertising is. En hoe je jouw advertenties kunt beter maken zodat jouw advertentiekosten verlagen. Want wij verklappen de SEA rankingfactors!
Inhoudstafel:
- Wat is SEA?
- Waarom is SEA belangrijk?
- Wat kan ik met SEA doen?
- Hoe de Google Ads-veiling werkt
- Waaruit bestaat een tekstadvertentie?
- De 5 factoren om hoog te scoren in de advertentierangschikking
- Wat zijn extensies en waarom zijn ze zo belangrijk?
- De 3 belangrijkse factoren die de advertentie kwaliteit bepalen?
- Uw advertentie prestaties verbeteren met de optimalisatiescore
- Wat is de optimalisatiescore?
- Waar kan ik de optimalisatiescore vinden?
Wat is SEA?
search Engine Advertising betekent dat je betaalt om je webpagina op een prominente plaats in de zoekresultaten van een bepaalde zoekmachine te krijgen. Als een gebruiker een bepaald woord of woordgroep opzoekt waarop geadverteerd wordt, zal hij een advertentie te zien krijgen bovenaan, onderaan of naast de zoekresultaten.
Waarom is SEA belangrijk?
Met SEA kan je beter gevonden worden op woorden die heel relevant zijn voor jouw bedrijf. Je vergroot als het ware je relevantie en vindbaarheid, en je kan de resultaten van een campagne meten.
Wat kan ik met SEA doen?
Wanneer je begint met te adverteren heb je enkeleverschillende mogelijkhede
- Zoek-advertenties / tekstadvertenties:Dit zijn advertenties die je potentiële klanten zullen zien wanneer ze een zoekopdracht in Google ingeven. Je hebt zelf de mogelijkheid om zoekwoorden aan te duiden en hierdoor kom je boven de organische zoekresultaten te staan.
- Display-advertenties: Deze advertenties worden weergegeven op websites als een banner of als tekst. Je kan zelf kiezen waar je wil dat je advertentie verschijnt. Zo kies je best een website waar jouw doelpubliek zich al bevindt.
- Shopping-advertenties: Deze advertenties worden getoond wanneer je een productnaam in typt zoals ‘hoofdtelefoon’. Deze shopping-advertenties komen helemaal van boven te staan of rechts bij de zoekresultaten.
- Video-advertenties: Deze advertenties worden getoond op YouTube. Ze kunnen tijdens of voor een video plaatsvinden. Het is ook mogelijk om je publiek te targeten op basis van leeftijd en interesses. Deze interesses weten Google & Youtube door jouw kijk- en surfgedrag. Zoals wij vaak advertenties krijgen voor nieuwe marketing tools die je hier ziet op de foto.
- App-advertenties: Met App-advertenties zorg je ervoor dat je app hoger komt te staan in de PlayStore. Aan de hand van deze advertenties kan je app ook worden aangeboden wanneer er op Google bijvoorbeeld naar schoenen gezocht wordt.
Hoe de Google Ads-veiling werkt
Google Ads werkt met een veilingsysteem: eerst wordt er rekening gehouden met de relevantie van de advertentie voor de zoeker. Er moet verband zijn met de zoekopdracht. Bijvoorbeeld wanneer je zoekt naar ‘marketingbureau’ krijg je waarschijnlijk advertenties van marketingbureaus, communicatiebureaus en reclamebureaus… te zien.
Tweedeprijsveiling: Google hanteert de tweedeprijsveiling systeem dit betekent dat Google de adverteerders rangschikt, wie het meeste wilt betalen per klik. Vervolgens wordt er gekeken hoeveel de 2de adverteerder zou willen betalen. Hierdoor moet de adverteerder die zijn advertentie helemaal van boven heeft staan € 0,01 meer betalen dan de 2de adverteerder.
Voorbeeld: adverteerder A wilt € 3 per klik betalen en adverteerder B wilt € 2 betalen per klik. Hierdoor moet Adverteerder A maar € 2,01 te betalen per klik en staat hij op de hoogste SEA ranking positie.
Waaruit bestaat een tekstadvertentie?
- Kop: De kop is uw titel van jouw advertentie hiervan kan je er maximum 3 kopvelden gebruiken. Met elk maximum 30 tekens beschikbaar. het wordt aangeraden om één zoekwoord te gebruiken in uw titel/kop. Met zoekwoorden in uw advertentietekst laat u zien dat uw advertentie relevant is. Als u bijvoorbeeld 'mountainbike' en 'nieuwe fiets' als zoekwoorden heeft opgenomen, zou een van de koppen van uw advertentie als volgt kunnen luiden: 'Koop een nieuwe mountainbike'.
- Beschrijving: de beschrijving bestaat uit 2 tekst rubrieken waar je in elk rubriek maximum 90 tekens kunt in typen.
- URL: De URL toont het adres van uw website.
De 5 factoren om hoog te scoren in de advertentierangschikking.
SEO is niet de enige met ranking factoren SEA heeft er ook 5.
- Bod: Hoeveel je wilt betalen voor een klik.
- Drempel voor advertentierangschikking: Er gelden kwaliteitsvoorwaarden.
- Context van zoekopdracht: Er wordt gekeken naar de zoektermen, locatie, type apparaat (gsm of laptop) van de zoeker.
- Impact van je extensies: Er wordt gekeken of uw extensies relevant zijn voor de zoeker.
- Advertentiekwaliteit: uw advertentie krijgt een kwaliteitsscore. Deze kun je verhogen door de tips te volgen van Google Ads. Deze tips worden gegeven tijdens het maken van jouw advertentie. Enkele van deze tips zijn: populaire zoekwoorden gebruiken en meer koptitels toevoegen.
Wat zijn extensies en waarom zijn ze zo belangrijk?
Extensies kunnen door de relevante content de kans verhogen dat mensen op uw advertentie klikken met 15 % vergroten. Maar daarvoor moet je het niet alleen doen. Het is tevens ook een ranking factor voor uw advertentie.
Er bestaan 3 extensies typen:
- Sitelinks: Leid bezoekers direct naar specifieke delen van de website of beter bekend als landingspages dit kunnen ook product/dienst pagina’s zijn. Dit soort extensies zorgen voor meer conversies. Het wordt aangeraden om er minstens 3 te gebruiken.
- Highlight-extensies: Highlight het woord zegt het gedeeltelijk zelf al, hier laat je je meest waardevolle kenmerken uitblinken. Zoals ruilen binnen 90 dagen, gratis verzending boven € 25 of 24/7 klantenservice. Het beste is om hier er 6 van te gebruiken per campagne.
- Oproepexenties: Met een oproep extensie kun je je telefoonnummer achterlaten.
De 3 belangrijke factoren die de advertentie kwaliteit bepalen?
- Verwachte klikfrequentie: Op basis van feedback van gebruikers en klikfrequenties (clickthrough rate) wordt een voorspelling gemaakt.
- Ervaring op bestemmingspagina van advertentie: De kwaliteit van de ervaring van de bezoeker op je website. Dit wordt gemeten via duurtijd van het bezoek, dat is hoe lang je bezoeker op je pagina blijft. De drempel ligt hier op 30 seconden. Een duurtijd onder 30 seconden wordt gezien als een slechte ervaring en beïnvloedt je advertentie score op een negatieve manier. Je website navigatie speelt hier een belangrijke rol.
- Advertentierelevantie: Is er een verband tussen de zoekopdracht van de gebruiker en jouw advertentie?
Uw advertentie prestaties verbeteren met de optimalisatiescore
Oke, stel nu dat je jouw advertenties hebt opgezet en deze zichtbaar zijn voor iedereen. Hoe weet je of Google Ads jouw advertentie goed vindt? Dit zie je met de optimalisatiescore.
Wat is de optimalisatiescore?
De optimalisatiescore is een cijfer dat jouw advertenties krijgen tussen 0 – 100. Hoe hoger deze scoren hoe beter en relevanter uw advertenties zijn voor je zoeker en hoe beter Google Ads deze vindt, hoe hoger Google deze gaat promoten.
Waar kan ik de optimalisatiescore vinden?
Je vindt de optimalisatiescore op de pagina ‘Aanbevelingen’ in Google Ads. De score geeft een schatting van hoe effectief de instellingen van je campagnes in het zoeknetwerk zijn. Naast de score zie je een lijst met aanbevelingen om de prestaties van je campagnes en je score te optimaliseren.
Je website vindbaar te maken voor je potentiële klanten?
Daar komt veel bij kijken, lees daarom de 7 SEO basisvereisten waaraan je site minimaal moet voldoen om te ranken op Google? Zo weet je of je al goed op weg bent.
Adverteer jij al op Facebook? Voorkom dat jouw advertenties niet meer zichtbaar zijn op Apple apparaten.
Meer weten wat Dropsolid voor jouw kan betekenen op marketingvlak? Bekijk onze diensten.