Auteur
Wouter De Bruycker
De wereld van zoekmachineoptimalisatie (of “SEO”) is enorm uitgebreid, en als organisatie kan je dan ook op allerhande manieren werken aan de organische vindbaarheid van je website.
Hoe pak je dit nu gestructureerd aan en welke acties moet je ondernemen om op een doordachte manier te groeien op SEO-vlak?
In deze blog ontdek je wat de 4 (of 5) levels van SEO maturiteit zijn, en hoe je als organisatie kan doorgroeien naar de volgende stap.
Wil je meteen weten op welke level jouw organisatie zich bevindt? Doe dan onze online test en ontdek het op slechts 3 minuten!
Level 0: Detracting
Huidige situatie
De huidige website van je organisatie voldoet niet aan de hedendaagse SEO-basisvereisten of maakt gebruik van misleidende technieken die in strijd zijn met de richtlijnen van Google. De zichtbaarheid in Google stagneert of gaat sterk achteruit.
De volgende stap?
Alvorens je website te optimaliseren om een betere positie te behalen moeten de valkuilen eerst weggewerkt zijn. Zoniet is het dweilen met de kraan open. De eerstvolgende stap is de technische gebreken onderzoeken en oplossen.
Level 1: Anticipating
Huidige situatie
Als organisatie besef je de waarde van SEO, zonder er momenteel actief in te investeren. Er zijn geen SEO KPI’s opgesteld en er is zo goed als geen budget specifiek voorzien voor SEO verbeteringen. Je hebt een vaag idee hoe goed de website scoort op de volgens jou belangrijkste zoektermen, maar ondernam voorlopig weinig tot geen actie hierop.
De volgende stap?
Vermoedens en awareness op vlak van SEO zijn een eerste stap. Het volgende streefdoel is data die je zwart-op-wit aantoont wat de effectieve impact van SEO is op de website-bezoeken én website-doelstellingen. Op die manier kan je beslissingen omtrent de site op data baseren i.p.v. enkel op buikgevoel.
Level 2: Optimising
Huidige situatie
Er zijn SEO KPI’s opgesteld. De inhoud op de website van je organisatie wordt regelmatig bekeken en geoptimaliseerd voor een aantal belangrijke zoekwoorden. Je bekijkt of ontvangt af en toe beknopte rapportages om de resultaten van de SEO-inspanningen op te volgen. Je hebt echter het gevoel dat er meer opportuniteiten zijn maar kent ze zelf onvoldoende.
De volgende stap?
SEO gaat verder dan enkel de teksten op de website te optimaliseren. Je mag niet achterblijven op vlak van technische evoluties in de sector, en je wil uiteraard ook niet dat de concurrentie je aftroeft in de Google zoekresultaten. Om op SEO-vlak door te groeien moet je met andere woorden naast pure content optimalisaties ook de nodige aandacht besteden aan het technische luik, wat de concurrentie doet, en wat de SEO-strategie is op langere termijn.
Level 3: Investing
Huidige situatie
Zowel op technisch als inhoudelijk vlak wordt de site van je organisatie regelmatig onder handen genomen om de vindbaarheid ten goede te komen. De inhoud van de site wordt voor een groot stuk bepaald op basis van SEO-onderzoek. Dit gaat van gedetailleerd zoekwoordonderzoek tot SEO concurrentie-analyses. De resultaten van alle SEO-inspanningen kunnen perfect opgevolgd worden.
De volgende stap?
In de volgende fase van SEO maturiteit wordt SEO een ware pijler van je onderneming. Alvorens wijzigingen doorgevoerd worden aan de website, wordt luidop de vraag gesteld wat de impact zal zijn op de organische vindbaarheid. SEO-specialisten zitten vaak zeer vroeg mee aan tafel om meteen hun inbreng te geven. Er is een intern SEO-team of het SEO-werk wordt uitbesteed aan specialisten die gebruik maken van dedicated SEO-tools om gerichte analyses uit te voeren.
Level 4: Leading
Huidige situatie
SEO zit in het DNA van je organisatie. Voor elk product, project of dienst wordt luidop de vraag gesteld hoe dit optimaal voorgesteld en vindbaar kan gemaakt worden voor het doelpubliek, alvorens de lancering ervan op de website. Er is een vaste partij die zich bezighoudt met het technisch en inhoudelijk analyseren en optimaliseren van de website op een continue basis. KPI’s en targets zijn bepaald en worden nauwgezet opgevolgd en gerapporteerd.
De volgende stap?
Eenmaal SEO in de basis van de organisatie zit is het cruciaal om de waarde ervan niet te vergeten of als vanzelfsprekend te nemen. Zorg ervoor dat SEO-gerelateerde acties makkelijk kunnen opgevolgd worden en stakeholders eenvoudig te interpreteren dashboards kunnen raadplegen met live data. Stuur je intern SEO-team geregeld naar SEO-specifieke conferenties en geef hen de nodige tijd om zaken uit te testen. Het SEO-landschap is continu in beweging en eenmaal je aan de top zit wil je daar uiteraard blijven.
Wat nu?
Dropsolid begeleidt bedrijven en organisaties op elk niveau van SEO maturiteit. Neem contact met ons op om je project te bespreken, of lees meer over onze verschillende SEO-diensten.
(Heb je nog geen idee op welke level jouw organisatie zich bevindt? Doe onze online test en ontdek het meteen.)